Les réseaux sociaux n'arrêtent pas d'évoluer. Les algorithmes changent, et avec eux les règles de distribution des publications. Et puis, il y a souvent de nouveaux formats (et parfois des formats qui s'arrêtent.
Petit point sur les formats d'Instagram à ce jour !
Deux lieux pour regarder des publications
Lorsque vous utilisez Instagram, il y a principalement deux "lieux" pour cela :
- La barre des stories, qui s'affiche en haut et horizontalement
- Le "feed", ou fil d'actualité.
La barre des stories
Les stories que vous voyez sont celles des comptes que vous suivez : d'autres comptes ne sont pas distribués. A l'inverse, en publiant une story, vous ne vous adressez qu'à votre communauté existante. En un mot : on ne découvre personne qu'on ne connait pas déjà dans les stories.
Le "feed"
Il vous propose des publications classiques (image/carrousel ou reel) dont environ 40% sont des suggestions d'Instagram basée sur vos comptes suivis et vos préférences, ce qui signifie que vous avez plus de chances de découvrir de nouveaux comptes via ce type de support. Inversement, si vous souhaitez élargir votre communauté, vous devez produire pour le "feed" et pas seulement pour les stories.
Les différents formats
1. Les stories ou les formats éphémères
La principale caractéristique d'une story, c'est sa durée de vie : 24h. Au bout de 24 heures, elle disparaît ! Il peut s'agir d'une vidéo, d'une image, du partage d'une autre publication. L'important c'est d'avoir un format qui retient l'attention, et qui est éventuellement lié à de l'actualité car par définition, il va disparaître.
L'avantage des stories. Elles permettent de publier de façon plus légère et de parler à ce qui vous suivent déjà. Autrement dit, ceux qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre travail, votre marque : c'est l'occasion de leur donner quelque chose en plus, sans avoir besoin de vous présenter depuis le début !
2. Les publications "classiques" Les publications "classiques" sont les publications historiques d'Instagram :
- une photo
- plusieurs photos (on appelle cela un carousel ou carrousel dans la langue de Molière)
- une vidéo
- une combinaison photo/vidéos
- souvent un texte et des #
L'avantage des publications classiques. Elles restent disponibles sur votre profil et constituent l'image durable que vous souhaitez avoir sur Instagram.
3. Les reels, ou les vidéos remarquables Sur les profils des comptes que vous suivez, vous pouvez voir le tri ne contenant que les reels (l'onglet du milieu). Les reels sont de petites vidéos, au format relativement court, souvent distrayant. L'algorithme d'Instagram les adore ! La preuve : quand vous consultez votre feed, en ce qui concerne les réels, ce n'est presque que des comptes recommandés par Instagram et que vous ne suivez pas !
L'avantage des reels. Très favorisés par l'algorithme, ludiques et consommables, ils vous permettent d'élargir votre cercle de followers.
Quel format choisir ?
Et bien...tous ! Chaque format s'adresse au fond à un public différent. Les reels peuvent vous faire remarquer, les publications occuper l'espace et les stories vous aider à resserer le lien avec votre communauté.
Malheureusement, il est risqué d'avoir une stratégie basée sur un seul format.
Notre conseil : planifiez des publications avec un rythme différencié selon le type de publication. Les "classiques" par exemple 2 fois par semaines, les "reels" pareil, les "stories" tous les jours (elles peuvent d'ailleurs reprendre des éléments des autres publications).
L'avantage avec Geckosocial : nous vous proposons ces trois types de format ! Vous pouvez donc les programmer en avance et ainsi gagner en temps et en efficacité.